Konzervatívci sa chcú dozvedieť všetko o tom, odkiaľ pochádza ich jedlo, ako sa pestovalo a kto ho pestoval. Súčasťou výzvy pre poľnohospodárov je to, že sa stretávajú s tými, ktorí trávia dni s rukami v špine. Spotrebitelia zrazu chcú mať „vzťah“ so svojimi malými farmármi, farmármi a výrobcami syrov - ľuďmi, ktorí kedysi zakrývali tmu. (Toto je zvyčajne prípad väčšieho poľnohospodárskeho priemyslu, z ktorého pochádza veľká väčšina potravín.)
Jedným z nezamýšľaných dôsledkov je to, že sa teraz počíta osobnosť. Pestovateľ s víťazným úsmevom alebo dar gab môže získať predaj, aj keď výrobky pri ďalšom stole sú rovnako čerstvé a šťavnaté. V mojom okolí je pár mladých atraktívnych mužských farmárov, ktorých stan sa zdá byť vždy preplnený zákazníkmi.
Teraz technológia, ktorá nebola asi pred desiatimi rokmi - blogy, smartfóny, Facebook a Twitter - posúva vzťahy medzi poľnohospodármi a spotrebiteľmi na inú úroveň. Takto môžu členovia ČSA zistiť, čo bude pravdepodobne čoskoro zdieľať, získať recepty na to, čo robiť s bok choy alebo celerom, a prečítať si roztomilé príbehy o tom, ako sa chovajú hospodárske zvieratá. Farmár sa snaží komunikovať so súčasnými a potenciálnymi zákazníkmi a čitatelia v kancelárii sa môžu dožiť vicariously cez ich počítač alebo telefónne obrazovky.
Ree Drummond, ktorá odložila svoj vidiecky život ako manželka farmára pre dobytok na divoko úspešné miesto s názvom The Pioneer Woman, poskytuje pohľad na možnosti dôvtipného online marketingu. Ona sa celkom nekvalifikuje ako sama farmárka - aj keď často jazdí spolu a pomáha pri práci, zdá sa, že zvyčajne má fotoaparát v ruke - ale jej nádherné fotografie a ľudové anekdoty o živote v rozsahu sú asi také dobré. reklama ako akákoľvek na zarábanie na živobytie z krajiny.
Väčšina blogov poľnohospodárov je omnoho jednoduchšia (a niektorí by mohli argumentovať, že sú autentickejší). Dairyman's Blog, napísaný mladým farmárom v Alabame, ponúka videá zo života „MooTube“ na farme. Samostatne opísaná farmárska manželka Jill Heemstra sa zameriava na vtipnú stránku farmárstva v denníku Fence Post Diaries s názvami blogov, ako napríklad „Musíte byť farmárskou manželkou, ak ...“ (príklad: „… v príležitostnej konverzácii použijete výraz„ nádrž na spermu “). ).
Blogy a tweety tiež poskytujú novú platformu pre poľnohospodárov všetkých skupín, aby vyjadrili svoje názory na poľnohospodárstvo a politiku. Chovateľka Missouri ošípaných Chris Chinn na svojom blogu obhajuje menej vládnych predpisov a konvenčných poľnohospodárskych postupov, o ktorých sa cíti, že sa stali zlými rapmi, zatiaľ čo drobný farmár Gavin Venn uvítal myšlienky týkajúce sa dobrých životných podmienok zvierat a geneticky modifikovaných potravín.
Sociálne médiá sa stali záštitou pre rozhovory, ktoré poľnohospodári vždy mali, o počasí, o tom, čo rastie, rady a názory. Twitter - hashtag #agchat zahŕňa diskusie o rodičovstve na farme, odvetrávaní o príliš veľkom alebo príliš malom daždi, odkazy na poľnohospodárske správy a takmer všetko, čo je zaujímavé pre ľudí so zmäteným životom.
Ale tweeting z traktora má svoje riziká. Ako kanadský farmár ošípaných Stewart Skinner s rukoväťou Twitter @ModernFarmer nedávno tweetoval o svojom prístroji: „Ostružina sa nemôže vydržať tvrdosti stodoly. RIM musí prísť s telefónom pre poľnohospodárov. “
