Dobrá správa pre novinárov, redaktorov a noviny: Zdá sa, že paywall New York Times funguje. Po roku a pol pomohla paywall zvýšiť predplatné papiera na papier. Po prvýkrát budú papierové a platobné predplatné od spoločnosti prekračovať peniaze z reklamy, uvádza správa Bloomberg.
Odkedy Times nainštalovali svoju platobnú bránu v marci 2011, novinári a blogeri spochybňovali jej hodnotu. Uprostred neustále sa sprísňujúceho rozpočtu vydavatelia argumentovali, že nemôžu rozdávať bezplatný obsah, zatiaľ čo dav bloggerov tvrdil, že paywally vypínajú čitateľov, ktorí sú zvyknutí prijímať bezplatný obsah na webe.
Digitálne predplatné v tomto roku vygeneruje 91 miliónov dolárov, čo predstavuje 12 percent z celkového predaja za predplatné, čo predstavovalo približne 768 miliónov dolárov. Predplatné tlače sa v tomto roku naďalej zmenšovali, ale čitatelia online sa od júna minulého roka zvýšili o 11 percent. Čitatelia z webu môžu čoskoro súperiť o predplatné tlače, ak trend pokračuje.
Stále to všetko súvisí s poklesom výnosov z reklamy. Ročné reklamné doláre klesli už päť rokov a spoločnosť Techdirt tvrdí, že predplatitelia nedokážu vyriešiť všetky finančné problémy v novinách:
Aj keď si myslíte, že by sa mzda NYT mala považovať za „úspech“, nemení to skutočnosť, že jej príjmy naďalej klesajú (a nielen jej príjmy z tlače - aj digitálne príjmy sa trápia). Možno, že paywall pravdepodobne obmedzil kolaps výnosov, urobilo len málo pre vytvorenie nového a udržateľného obchodného modelu.
Toto tvrdenie je viac, ale aj skeptici musia pripustiť, že experiment v oblasti paywallu nie je ani zďaleka úplnou katastrofou, ako bolo predpovedané.
Viac z Smithsonian.com:
Prečo čitatelia podvádzajú výplaty obsahu v online žurnalistike?
Vytlačte si správy priamo u vás doma!
