Po prvé, budem vás musieť požiadať, aby ste hrali hru.
Teraz, keď som vás upozornil, by som rád preskúmal charakteristický zvuk letného lezenia vo vašom okne a vytrhol vašu zdravú rozumnosť: neustále nepretržité zvonenie nákladných automobilov so zmrzlinou všade.
Skladbu, ktorú počujete - „pán Softee (Jingle a Chimes)“ - napísal Les Waas, ktorý pracoval koncom päťdesiatych rokov pre agentúru Gray Advertising, malú reklamnú agentúru Philadelphia. Pracoval ako druh kapely jedného muža admana. Jedného dňa jeho šéf požiadal o rolničku pre Kisslingov kyslá kapusta. Waas prišiel s jedným („Je to čerstvé a čisté, nepochybne. V priehľadných vreckách Pliofilm sa predáva. Kisslingov kyslá kapusta, horúci alebo studený.“) Rolnička hrala na detských televíznych programoch a nakoniec ho dostala do problémov, hovorí., keď predaj zelí predbehol výrobu a spoločnosť stiahla svoju reklamu. V roku 1960 (alebo ešte nie je istý, či to mohlo byť už v roku 1956) napísal texty pre regionálnu spoločnosť vyrábajúcu zmrzlinu s názvom Mister Softee:
Tu prichádza pán Softee
Muž z mäkkej zmrzliny.
Krémová zmrzlina, tvrdá zmrzlina,
Dostanete sa od pána Softeeho.
Pre osviežujúci pôžitok
Vyhľadajte pána Softee…
SOFT double E, pán Softee.
Spoločnosť mu dala 12-palcový zvon, ktorý vzal do New Yorku, aby zaznamenal infekčnú trojminútovú ušnú reklamu, s originálnou melódiou, nahranú naraz. O niekoľko rokov neskôr, opäť nie je jasný dátum, si zamestnanci spoločnosti vzali melódiu z rolničky a urobili si na svojich nákladných vozidlách 30-sekundovú slučku. Waas tvrdí, že od pána Softeeho dostal telegram, podľa ktorého by to bola len malá spoločnosť s dvoma alebo tromi nákladnými automobilmi v Južnom Jersey, keby to nebolo pre nezmazateľnú zvukovú značku.
Teraz, pre rýchle osvieženie: Obrovská popularita zmrzliny v Amerike sa datuje do 19. storočia, v dôsledku občianskej vojny, keď pouliční predajcovia prepadli kopček zmrzliny alebo mrazeného mlieka za cent. Niektoré kolesové vozíky; iní zamestnávali kozy. Svoje výrobky predávali s chytľavými nezmyslovými frázami: „Kričím, zmrzlina“ a „Hokey pokey, sladké a studené; za cent, nový alebo starý. “(Zdá sa, že Hokey pokey pochádza z detského skokanského mostíka, vrátane jedného, ktorý je výsostne zameraný na deti, ktoré nemali penny na zmrzlinu.) Ako hovorí Hillel Schwartz v vydavateľstve Noise, „Pouliční predajcovia rozšírili svoje volanie na hlasné, dlhé a progresívne nezrozumiteľné náreky.“ V Maneltane v Babeli boli výkriky „počuteľným znakom dostupnosti“.
"Ak tieto výkriky nestačili na to, aby upútali pozornosť, zazvonilo veľa hokey pokey mužov, " píše Anne Cooper Funderburg v Chocolate, Strawberry a Vanilla: History of American Ice Cream . Možno, že ding! ding! v Waasovom proprietárnom znelku sa stala kultúrna ikona, pretože zvončeky vykouzlili pouličných predajcov Hokey Pokey, ktorí sa rozprestierali okolo svojich zmrzlín.
Čo je na tomto príbehu o Admanovi a jeho ostrej malej znelke, ktorá vydržala, najpodivnejšie: Waas tvrdí, že ho počul hrať iba na kamióne so zmrzlinou iba raz . Bol vonku na baseballovej hre Phillies so svojím synom a odišiel do nákladného auta. Waas znova: „Povedal som:„ Obaja chceme zmrzlinu, ale kúpime ju iba vtedy, ak budete hrať na rolničku. “ Ten chlap hovorí: „Nemôžem. Som v súkromnom vlastníctve. “ Začneme teda chodiť preč a ten nás zastaví a povie: „Čo do čerta.“ A potom to hrá. To bolo jediné obdobie, kedy som to počul a samozrejme to bola iba melódia. “
Foto (cc) Používateľ Flickr Focht. Zvuk od používateľa YouTube vidrobb.
Toto je prvý zo série o zvuku a jedle. Zostaňte naladení na ďalšie zvončeky a pískajúce melódie.
