Poznámka redaktora, 7. septembra 2018 : Akadémia filmových umení a vied oznámila, že sa nebude pohybovať v kategórii „Vynikajúci úspech v populárnom filme“ pre 91. ceny akadémie vo februári 2019. CEO Dawn Hudson hovorí Hollywoodovi Reportér : „Na zavedenie nového ocenenia došlo k mnohým reakciám a uznávame potrebu ďalšej diskusie s našimi členmi.“ Prečítajte si o histórii prvej „populárnej“ kategórie Oscar nižšie:
Bolo by ťažké nevnímať cynický pohľad na „Popcorn Oscar“, keďže sa už volá najnovšia kategória Akadémie filmových umení a vied za „vynikajúci úspech v populárnom filme“.
Zdá sa, že zavedenie „populárnej“ kategórie je snahou získať viac očí na najväčšiu noc Akadémie. V rozhodnutí sa jazdia na rekordných 26, 5 milióna naladených na tohtoročné Oscary, čo bola rozhodne nerovnomerná, takmer štvorhodinová aféra. (V tom istom oznámení akadémia prisľúbila, že budúce televízne vysielanie bude nejakým spôsobom obmedzené na tri hodiny.)
Dôvodom poklesu počtu divákov Oscarov nemusí byť nutne odraz samotnej ocenenej show. Bez ohľadu na to, či už ide o najlepšie hodnotené drámy, športové udalosti alebo iné ocenenia, sieťové hodnotenia sú nižšie. A zatiaľ čo kandidáti na najlepší obraz za rok 2018 mohli byť kritickými miláčikmi, nejednalo sa o komerčné elektrárne. (Najmä akadémia udeľovania cien Academy Awards sa udiala v roku 1998, keď bolo naladených 57 miliónov ľudí, aby sledovali čistiareň Titanic .)
Zmena v tradícii prichádza takmer desať rokov od posledného výrazného vyladenia akadémie na vzorec Oscars, keď v roku 2009 rozšírila kategóriu Best Picture z piatich na desať možných nominantov. K tomuto posunu došlo v dôsledku vôle, ktorú vysoko uznávaní - a vysoko lukratívne - film Christopher Nolan The Dark Knight nedokázal získať nomináciu. Väčší počet kandidátov sa do značnej miery považuje za úspech, ktorý otvoril kategóriu nezávislejším filmom a zároveň našiel priestor pre občasný trhák ako Mad Max: Fury Road . Medzitým Nielsenove hodnotenia obradu naďalej klesali. Neznamená to veľký skok v logike, aby sme zistili, prečo predstavenstvo Akadémie dalo hlavy dohromady, aby prišli s týmto riešením, ktoré vyhovuje desiatkam našej doby.
Aj keď akadémia ešte musí definovať parametre, ako bude kvantifikovaná cena Akadémie za najlepší populárny obraz (alebo akékoľvek meno, na ktorom sa usadia), predpokladom je už kritika, konkrétne v roku, keď Black Panther, ďalší film so senzačným trhom, a kritická chválu, môžu byť teraz zaradené do kategórie blockbuster namiesto toho, aby boli považovaní za najlepší film. Ako kriticky označil Mark Harris na Twitteri: „Je to skutočne niečo, čo v roku Black Black, filmu natočeného takmer výlučne as čiernymi ľuďmi, rozdáva 700 miliónov dolárov, reakcia Akadémie je:„ Musíme vymyslieť niečo oddelene. ... ale rovnaké. ““
Preferencia existuje pre „Popcorn Oscar“, ako napríklad vytvorenie Oscara za najlepší animovaný hraný film v roku 2002. Aj keď táto zmena vytvorila platformu pre prácu, ktorú Akadémia dlho prehliadala, samostatná kategória mohla mať nezamýšľaný vedľajší účinok boxovania animovaných filmov z konverzácie Best Picture. „[Tieto] filmy sú v podstate geto vyrobené z víťazstva„ skutočného ocenenia “, “ odpovedal na správy kritik Todd VanDerWerff.
Prieskum histórie Oscaru ukazuje, že toto nie je prvýkrát, čo akadémia experimentovala s populárnou kategóriou; ako sa to deje, ešte predtým, ako boli Oscari dokonca Oscarom (názov bol oficiálne schválený Akadémiou v roku 1939), ocenenia ukázali túto kartu skutočne v jej prvej iterácii, ale pravdepodobne s veľmi odlišnými motívmi.
Úplne prvé ceny Akadémie boli relatívne súkromnou záležitosťou. 16. mája 1929 sa na podujatí trofejného priemyslu v hollywoodskom hoteli Roosevelt v hoteli Blossom 16. mája 1929 zúčastnilo menej ako 300 hostí. Vo večerných hodinách sa vo vzduchu nevešalo žiadne napätie, keď účastníci jedli na grilovanom kurači na toastu, fazuľkách a zmrzline - Los Angeles Times mali už ohlásili víťazov o tri mesiace vopred.
Obrad bol tak odstránený, ako ste sa mohli dostať z moderných Oscarov. Neexistoval žiadny červený koberec (ktorý sa objavil iba v roku 1961) a žiadne vysielanie (rozhlasové vysielanie sa začalo v roku 1930; Bob Hope MC predstavil prvé televízne vysielanie „najúžasnejšej hollywoodskej šou“ v roku 1953). Samotný ceremoniál trval asi dovtedy, kým Douglas Fairbanks a spolumajiteľ William C. deMille položili pozlátené sošky uznávajúce filmové úspechy za roky 1927 a 1928.
To bol úsvit Hollywoodu; samotná akadémia bola založená až v marci 1927. Jej správna rada sa spojila, aby vytvorila ceremoniál čiastočne, pretože „„ cítila, že filmov nie je dosť záujmu skôr o umenie ako o podnikanie “, “ do jednej retrospektívy New York Times uverejnenej v roku 1945.
Až na to, že ani pri najskoršej iterácii nebol obrad úplne o umení. Štúdiový magnát Louis B. Mayer prvýkrát prišiel s myšlienkou na akadémiu v roku 1926 ako pokus potlačiť nezávislé snahy o zjednotenie. Navonok predal telo ako priestor na podporu „umenia a vied“, štandardizoval priemysel a vybavoval sťažnosti na prácu. V súkromí dával štúdiám spôsob, ako si udržať kontrolu nad svojimi zamestnancami.
Predstava každoročného odovzdávania cien bola myšlienkou, ktorá sa do tejto myšlienky dostala. „Zistil som, že najlepším spôsobom, ako zaobchádzať s filmármi, je zavesiť na ne všetky medaile. Keby som im dal šálky a ceny, zabili by sa, aby produkovali to, čo som chcel. Preto bola cena Akadémie vytvorená, “povedal neskôr, podľa Scott Eyman v Lion of Hollywood: Život a legenda Louisa B. Mayera . Nezranili sa samozrejme ani bezplatné propagačné príležitosti a schopnosť pomôcť legitimizovať Hollywood. Podľa The Smithsonian's History of America v 101 objektoch „Ceny Akadémie začali ako spôsob propagácie nového filmového priemyslu a potom sa snažili premiestniť inscenovanú vaudeville ako dominantnú formu divadelnej zábavy v Spojených štátoch.“
Ale v Hollywoode a The Culture Elite: Ako sa filmy stali americkými, Peter Decherney sa hlbšie presúva do zjavných podporných zväzkov za oceneniami. „Slávnostný ceremoniál sa veľmi podobal na dobre uverejnené výročné stretnutie profesionálnej organizácie, ktoré bolo doplnené o večeru s kuracím mäsom alebo rybami v rokoch predtým, ako sa z neho stal nemenný výkon, “ píše Decherney.
Tvrdí, že to malo ďalej potvrdiť myšlienku, že členmi akadémie boli umelci a nie robotníci.
Kategórie udeľovania cien na tomto prvom ceremoniáli tento nápad posilnili. Namiesto toho, aby ocenili jeden najlepší obraz, prehliadka ocenila najlepší „jedinečný a umelecký obraz“ a „vynikajúci obraz“ (teraz známy ako najlepší obrázok). Myšlienka, píše Decherney, spočívala v jemnom oddelení „komerčného cestovného“, v tomto prípade populárnej drámy Wings (1927), populárnej drámy prvej svetovej vojny, od „prestíže“, ktorú predstavuje nemecký expresionista Východ slnka FW Murnaua : Pieseň dvoch ľudí (1928) ), ktorý Roger Ebert neskôr premietol „dobyl čas a gravitáciu slobodou, ktorá prekvapila jeho prvé publikum. Vidieť to dnes je ohromené odvážnosťou jeho vizuálnych experimentov. “
Toto rozlíšenie sa môže zdať menšie, ale vo väčšom meradle píše Decherney, v ocenení sú uvedené kategórie (vrátane uznávania hercov a herečiek pre určitú časť práce, a nie za konkrétny výkon), oddelených „pod hranicou“ pracovníkov od umelcov, ktorí napísali, režíroval a pôsobil vo filmoch, čím účinne oddeľoval odborových robotníkov od umelcov. “
Akadémia preto považovala Sunrise za „najmaligantnejší, najunikátnejší a / alebo najoriginálnejší film bez ohľadu na cenu alebo veľkosť.“ Zatiaľ čo krídla, ktoré kritik John Andrew Gallagher kedysi povedal, mali vplyv na populárnu kultúru „porovnateľnú s trilógiou hviezdnych vojen George Lucasa“, zvíťazili za „najvýraznejší film, ktorý berie do úvahy všetky prvky, ktoré prispievajú k veľkosti obrazu“.
Kategórie najlepších dvojíc obrázkov trvali iba rok. Druhé ocenenie Akadémie, ktoré sa konalo v Cocoanut Grove v hoteli Ambassador, bol Broadway Melody (1929), prvý hollywoodsky hudobný hovorca, jediným filmom, ktorý získal najvyššie ocenenia. (Je tragické, že ďalšie z pôvodných ocenení „Najlepší komediálny smer“ bolo po prvom ročníku slávnostného prerušenia.)
Takže tu to máte. Dnešná debata o Akadémii, ktorá sa snaží zladiť umenie a komercializmus, existuje, pokiaľ sa udeľujú ceny Akadémie. Ako profesor komunikácií Alison Trope zhrnul vo svojej knihe Stardust Monuments: Saving and Selling of Hollywood, Hollywood vždy prešiel „veľkým rozdielom medzi umením a zábavou, kultúrou a obchodom a nepolapiteľnými mýtmi a hmatateľnými priemyselnými cieľmi a ziskami.“
To všetko je odvádzanie pozornosti od stále očakávanej diskusie o ďalšom oznámení Akadémie tento týždeň - odskočiť 92. vysielanie Ceny Akadémie v roku 2020 na skorší dátum vo februári - čo vedie niektorých k tomu, aby sa opýtali ešte viac Otázka: „Čo môže znamenať nový oscarový dátum pre módu?“
