Originálny smajlík Harvey Ball (obrázok: The World Smiley Foundation)
Vo filme Robert Zemeckis z roku 1994 sa Forrest Gump zakopáva o historické knihy, keď prechádza krajinou.
Na jednom mieste sa stretne so zlým predajcom tričiek, ktorý, spomína Gump, „chcel položiť moju tvár na tričko, ale nedokázal to dobre nakresliť a nemal kameru.“ To by malo šťastie to, kamion jazdí okolo a postrieka Gumpovu tvár bahnom. Utrie si tvár na žltom tričku a podá ju späť podnikateľovi, ktorý mal šťastie. Povedal mu, aby „mal pekný deň.“ Otlačok Gumpovej tváre zanechal na svetle dokonalú, abstraktnú usmievajúcu tvár. žlté tričko. A tak sa zrodila ikona.
Ako ste pravdepodobne očakávali, nebolo to, ako bola vytvorená kultová smajlík. Nebol tu bežecký bežec ani bojujúci predavač tričiek, nebol tam žiadny nákladný automobil ani bahno. Bol tu však grafický dizajnér, nejakí nevyspytaní predajcovia a ambiciózny novinár - to všetko prispieva k prekvapivo zložitej histórii pre tak jednoduchú grafiku.
Všeobecne sa uznáva, že pôvodná verzia známej smejkovej tváre bola prvýkrát vytvorená pred 50 rokmi v Worcesteru v štáte Massachusetts americkým grafikom a reklamným mužom Harveym Rossom. Ball prišiel s obrazom v roku 1963, keď dostal za úlohu vytvoriť grafiku na zvýšenie morálky medzi zamestnancami poisťovne po sérii ťažkých fúzií a akvizícií. Ball dokončil návrh za menej ako 10 minút a za svoju prácu dostal 45 dolárov. Štátna vzájomná poisťovacia spoločnosť (teraz Allmerica Financial Corporation) vyrobila plagáty, gombíky a nápisy ozdobené rozžiareným úsmevom v snahe prinútiť svojich zamestnancov, aby sa viac usmievali. Nie je isté, či nové logo posilnilo morálku, ale usmievavá tvár bola okamžitým zásahom a spoločnosť vyrobila tisíce tlačidiel. Obraz sa množil a bol samozrejme nekonečne napodobňovaný, ale podľa Bill Wallace, výkonného riaditeľa Historického múzea v Worcesteri, autentickú smajlovú tvár, ktorú navrhol Harvey Ball, bolo možné vždy identifikovať podľa jej charakteristických čŕt: oči sú úzke ovály, väčšie ako oči. iné a ústa nie sú dokonalým oblúkom, ale „takmer ako ústa Mona Lisa“.
Ball ani State Mutual sa nepokúsili o ochrannú známku alebo autorské práva na dizajn. Aj keď sa zdá, že Ball má najsilnejší nárok na druhý najznámejší úsmev v histórii, príbehu je toho oveľa viac.
Harvey Ball je smajlík pre Štátnu vzájomnú životnú poisťovňu (obrázok: The Smiley Company)
Na začiatku sedemdesiatych rokov dvaja bratia Bernard a Murray v Španielsku, majitelia dvoch obchodov s kartami Hallmark vo Philadelphii, prišli na obraz v obchode s gombíkmi, všimli si, že je neuveriteľne populárny a jednoducho si ho prispôsobili. Vedeli, že Harvey Ball prišiel s dizajnom v 60. rokoch, ale po pridaní hesla „Majte šťastný deň“ k úsmevu mohli bratia Španielsko v roku 1971 autorské práva na revidovanú značku a okamžite začali vyrábať svoje vlastné novinky., Do konca roka predali viac ako 50 miliónov gombíkov a nespočetné množstvo ďalších výrobkov, pričom pri pokuse o pomoc pri návrate k optimizmu národa počas vojny vo Vietname (alebo poskytli vojakom na prilbách helikety) zisk návratu k optimizmu. Napriek uznaniu Harveyho dizajnu sa bratia verejne uznali za ikonu v roku 1971, keď sa objavili v televíznej relácii „What My Line“.
Veselý smajlík zvýrazňoval dobré správy v novinách France Soir (obrázok: The Smiley Company)
V Európe existuje ďalší nárok na smajlíka. V roku 1972 sa francúzsky novinár Franklin Loufrani stal prvou osobou, ktorá zapísala ochrannú známku na komerčné účely, keď ju začala používať na upozornenie na zriedkavé prípady dobrých správ v novinách France Soir . Následne označil tento úsmev, daboval jednoducho „Smiley“ vo viac ako 100 krajinách a založil spoločnosť Smiley Company predajom smejkových tričiek.
V roku 1996 prevzal rodinný podnik Loufraniho syn Nicolas a premenil ho na impérium. Formalizoval ochrannú známku pomocou štýlovej príručky a ďalej ju distribuoval prostredníctvom globálnych licenčných dohôd vrátane, pravdepodobne predovšetkým niektorých z prvých grafických emotikonov. V súčasnosti spoločnosť Smiley vyděláva viac ako 130 miliónov dolárov ročne a je jednou z najlepších 100 licenčných spoločností na svete. Spoločnosť vzala jednoduché grafické gesto a pretransformovala ho na obrovský biznis, ako aj na podnikovú ideológiu, ktorá kladie dôraz na „pozitivitu“. Pokiaľ ide o americký pôvod smajlíka, Nicolas Loufrani je skeptický voči tvrdeniu Harveyho o dizajne. ako je však zrejmé na obrázku vyššie, pôvodná novinová ikona jeho otca je takmer totožná s Ballovou značkou, idiosynkrasiami a všetkými ostatnými. Loufrani tvrdí, že dizajn smajlíka je taký základný, že ho nemožno pripísať nikomu. Na webovej stránke svojej spoločnosti dokazujú túto myšlienku tým, že ukazujú, čo tvrdia, že sú na svete prvou smajlíkom, kamenou rezbou nájdenou vo francúzskej jaskyni siahajúcou do roku 2500 pred naším letopočtom, ako aj grafikou smajlíka používanou na propagáciu v New Yorku. rozhlasová stanica v roku 1960.
Problémy s autorskými právami a ochrannými známkami sú komplikované a napriek ich názorom na dizajn spoločnosti Ball, keď sa spoločnosť Smiley Company v roku 1997 pokúsila o ochrannú známku v Spojených štátoch, zapletli sa do legálnej bitky s Walmartom, ktorý začal používať smajlovú tvár ako právnickú osobu logo v roku 1996 a pokúsili sa o to vlastníctvo (samozrejme, že áno.) Súdny proces trval 10 rokov a obe spoločnosti stáli milióny dolárov. Bolo urovnané mimosúdnou cestou v roku 2007, ale jeho podmienky zostávajú nezverejnené.
V roku 2001 sa Charlie Ball pokúsil získať späť optimistické dedičstvo svojho otca z nespútanej komercializácie založením Svetovej úsmevnej nadácie, ktorá venuje peniaze charitatívnemu úsiliu, ktoré by inak dostalo malú pozornosť alebo financovanie.
Obal pre strážcov č. 1, napísaný Alan Moore a ilustrovaný Davidom Gibbonsom (publikoval DC Comics)
Jednoduchý žltý smajlík vytvorený (pravdepodobne) v roku 1963 viedol k desiatkam tisíc variácií a objavil sa na všetkom, od vankúšov a plagátov až po parfumy a pop art. Jeho význam sa zmenil so sociálnymi a kultúrnymi hodnotami: od optimistického posolstva poisťovacej spoločnosti zo 60. rokov, po komercializované logo, k ironickému módnemu vyhláseniu, k symbolu rave kultúry vytlačenej na tabletách extázy, až po bezslovné vyjadrenie emócií v textových správach., V priekopníckom komikse Watchmen slúži krvavý sfarbený motív smajlíka ako niečo z kritiky americkej politiky v dystopickom svete s depresívnymi a traumatizovanými superhrdinami. Možno, že umelec Watchman Dave Gibbons najlepšie vysvetľuje mystiku smajlíka: „Je to iba žlté pole s tromi značkami. Nemôže to byť jednoduchšie. A do tej miery je to prázdne. Je to pripravené na zmysel. Ak ho umiestnite do škôlky ... zapadá dobre. Ak ho zoberiete a nasadíte na plynovú masku nepokojov, stane sa z toho niečo úplne iné. ““
zdroj:
„Smiley's People“, BBC Radio, http://www.bbc.co.uk/programmes/b01bh91h; Smiley Company, http://www.smileycompany.com/shop/; Thomas Crampton, „Smiley Face je pre spoločnosť vážny“, The New York Times (5. júla 2006); „Harvey Ball“, Wikipedia, http://en.wikipedia.org/wiki/Harvey_Ball
