Zdá sa, že okamih, keď sa obávajú milujúci, chudobní bedrá, sa obávajú strachu: pivo Pabst Blue Ribbon je hlavným prúdom.
Ako píše Outside, otázka, či bola PBR niekedy v pohode, je vecou názoru. Profesorka marketingu Margaret Campbell sa podrobne venovala úspechu značky a našla svoje tajomstvo: všetko spadá pod vnímanú autonómiu. Zdalo sa, že nezávislosť od zavedenej podnikovej kultúry je kľúčom k všeobecne dohodnutej značke na úrovni pohodlia. A spoločnosť PBR mala geniálny talent na vytvorenie ilúzie autonómie, čo z nej urobilo obľúbenú voľbu pre Bokovky.
Spoločnosť mala veľký úspech s netradičnými marketingovými taktikami, Mimo správy - pri hľadaní sponzorských príležitostí uprednostňovala udalosti, ako sú „cyklistické posolstvá pre bicyklov a DJ súťaže“. Výsledok: skratka do srdca bokov s „protikultúrnymi tendenciami“. Tu je časopis New York Times, v roku 2003, na vzostupe spoločnosti PBR:
Pabst Blue Ribbon - PBR, ako to volajú fanúšikovia - sa v súčasnosti tešia veľmi nepravdepodobnému návratu. V roku 2002 predaj piva, ktoré od 70. rokov 20. storočia neustále klesá, v skutočnosti vzrástol o 5, 3%. Od začiatku roka 2003 do 20. apríla sa predaj piva v supermarkete zvýšil o ďalších 9, 4 percenta. Je schválený v The 'Hipster Handbook' ', brožovaná výreza chladnej stránky a objavuje sa v módnych baroch od okresu misie po Lower East Side. Predaj v Chicagu vzrástol o 134 percent. Rast však začal a je najvýraznejší v Portlande - meste, ktoré je najznámejšie v kozmológii piva ako útočisko pre fantáziu mikrobutov - kde väčšina súhlasí s tým, že poslovia bicyklov boli v predku PBR. Pivovar s nízkym obsahom bahna vzrástol na piate miesto v meste a je stále najrýchlejšie rastúcou značkou v kategórii 50 domácich pív. V miestnom predaji supermarketov sleduje iba Coors Light, Budweiser, Bud Light a Corona.
Začiatkom tohto roka, keď bola spoločnosť uvedená do predaja, sa rozrástla natoľko, že jej hodnota bola naviazaná okolo 1 miliardy dolárov. Ako však Campbell povedal Vonku, „Spotrebitelia sú si veľmi dobre vedomí konceptu skutočného pohodlia verzus trendového pohodlia. Veľmi dobre si uvedomujú, že v určitom okamihu je toho príliš veľa a potom prestane byť v tomto okamihu chladný.“ “
Potom, čo sa PBR zakorenil v kultúre pitia bedrového kĺbu, čoraz viac ľudí sa prikláňalo k tomuto trendu, až kým nielen batoľatá s pevným výstrojom na bicykli, ale aj yuppies žijúci vo výškach vyzdvihli šesť balení PBR. Bokovky mohli PBR vychladnúť, ale táto popularita môže byť tiež tým, že sa pivo stratí.
Krátkym bodom PBR v protikultúrnom centre pozornosti však bola anomálie. Spoločnosť, koniec koncov, patrí k rovnakému človeku, ktorý vlastní hostesky a twinkies.
