Každý, kto stratí svoj iPhone, môže skontrolovať online databázu a zistiť, či sa jeho telefón našiel. Keď sa však chystá nový model, menej ľudí vyhľadáva stratené telefóny, vedci uvádzajú v novej štúdii. Popraskané telefóny boli tiež považované za závažnejšie rozbité počas nových časov vydania. Vedci označujú tento jav za „nevyhnutný efekt“.
Na Scientific American, vedecký pracovník Francesca Gino vysvetľuje výsledky svojich vyšetrovaní, prečo si ľudia myslia, že staré, keď príde nové, je zbytočné:
Ako ľudské bytosti sme vynikajúci rozprávači. Chceme, aby ostatní verili, že sme zodpovední, spravodliví a logickí, a je tiež dôležité, aby sme sa týmto spôsobom pozerali. Z tohto dôvodu, keď sa správame spôsobmi, ktoré nie sú v súlade s ružovým obrazom, ktorý máme v sebe, prichádzame so všetkými druhmi odôvodnení, aby sme racionalizovali naše správanie. Keď sa na trhu objaví „vylepšenie“, v skutočnosti sa nedbáme na to, aby sme zaobchádzali s naším majetkom - a dokonca aj s našimi romantickými partnermi.
Gino a jej kolegovia testovali toto neopatrné správanie pomocou lacnejšieho tovaru. V laboratóriu povedali účastníkom vedy, aby hrali Jengu - hru, kde sa drevené kocky odstraňujú z veže jeden po druhom, až kým sa neistá štruktúra nespadne. V experimente účastníci zarobili peniaze za každý blok, ktorý odstránili. Háčikom však bol hrnček na kávu vyvážený na vrchole veže. Skôr vedci dali účastníkom tento hrnček a povedali im, že to stojí asi 1 dolár. Keby to spadlo a zlomilo sa, nedokázali to udržať.
Polovici účastníkov bolo tiež povedané, že na konci experimentu mali možnosť kúpiť pekne vyzerajúci hrnček (s danou hodnotou 10 dolárov) za špeciálnu cenu. Tí účastníci, ktorí ponúkli možnosť rozšírenia, boli kavaleristickejší s hrnčekom $ 1: 61 percent hrnček upustilo v porovnaní s 37 percentami, ktorí mali, keď nemali možnosť získať lepší hrnček. „Neopatrné správanie umožnilo účastníkom zdôvodniť kúpu upgradu bez toho, aby vedome priznali sebe alebo iným, že boli úmyselne zbytoční, “ píše Gino.
Vedci zverejnili svoje zistenia spolu s výsledkami z údajov z iPhone online na sieti Social Science Research Network .
Gino tiež cituje Benjamina Franklina: „Je to tak pohodlná vec, že to musí byť rozumné stvorenie, pretože to človeku umožňuje nájsť alebo zdôvodniť všetko, čo má človek v úmysle urobiť.“
