Nejedná sa o diamanty, ale cukrovinky Sweethearts - malé cukrovinky v tvare srdca s vyrazenými znakmi - môže to byť najsladší spôsob, ako sprostredkovať vašu správu v deň svätého Valentína.
Michiganský muž, Mike Waltz, išiel do mimoriadnych dĺžok, aby v roku 2004 zhromaždil dostatok sŕdc „Marry Me“, aby navrhol svojej priateľke. Po zakúpení niekoľkých vreciek na cukríky a nájdení iba dvoch alebo troch srdiečok „Marry Me“ v každom z nich, - zaslala spoločnosť New England Confectionery Company (Necco), ktorá vyrába cukríky v Revere v štáte Massachusetts. Niekto v spoločnosti musel mať veľké srdce, pretože o pár dní neskôr prišla do jeho domu malá krabička malých pastelových sŕdc „Ožen si ma“.
Waltzovo šieste výročie svadby sa blíži tento deň svätého Valentína a jeho manželka Chris má stále krabicu miláčikov, ktorá v plastovom okne odhaľuje srdcia ponuky. "Nikdy to nebudem otvárať, " hovorí. "Je to pamiatka." Mike má svoje vlastné memento v komornej skrinke na svojom prádelníku: Zlatíčko, ktoré hovorí: "Ja to robím."
Viac ako osem miliárd (asi 13 miliónov libier) srdiečok sa predá počas šiestich týždňov, ktoré vedú do Valentína. Podľa Aimee Scott, marketingového riaditeľa spoločnosti Necco, miláčikovia tvoria 40 percent valentínskeho trhu s cukrovinkami, hneď za čokoládou.
Jedna z najstarších spoločností v oblasti cukroviniek, Necco, bola založená v roku 1847 v Bostone Angličanom Oliverom Chasom, ktorý podnik úspešne rozbehol vynájdením zariadení, ktoré znižujú bonbóny a práškový cukor. Necco najprv predával cukrovinky podobné Swearearts, ale v tvare lastúry lastúry. Správy napísané na farebnom papieri sa zasunuli dovnútra cukrovinky v štýle cookie. O štrnásť rokov neskôr navrhol Oliverov brat Daniel stroj, ktorý na cukríky vyrazil slová s červeným rastlinným farbivom. Zaobchádzky sa stali populárnymi na svadbách a boli podstatne väčšie ako dnešné srdcia, pretože mohli obslúžiť rady týkajúce sa problematických vzťahov, ako napríklad „Vydatá v bielom, zvolili ste správne“ alebo „Vydatá v ružovej farbe, bude piť“. Začiatkom 20. rokov 20. storočia tvar cukrovinky sa zmenil z lastúr, baseballov a podkov na srdce. S rastúcou popularitou malých sŕdc sa rakety skracovali kratšie: „Slečna You“, „Love U.“
„Náš hlavný trh je v triedach - deti, učitelia a mamičky, “ hovorí Scott. „Náš dospelý zákazník si zvyčajne pamätá cukrovinky od mladosti a zasiahne nostalgický akord.“ Srdce „Marry Me“ je zďaleka najčastejšie požadovaná, hovorí. Ostatné srdcia však nemajú nedostatok kostí . V tohtoročnej produkcii je najmenej 60 roztomilých a chrumkavých správ.
Veľmi obľúbené sú pôvodné motívy z prvého vystúpenia cukrovinky v roku 1902, napríklad „Be Mine“, „Be True“ a „Kiss Me“. Takéto klasické romantické frázy sa nezmenili viac ako storočie, ale iné prišli a odišli. "Snažíme sa prispôsobiť a zmeniť, udržať aktuálne s časmi, " hovorí Scott. V niektorých ohľadoch sú miláčikovia malé tobolky trendových žíl dní, ktoré uplynuli: „Dig me“, „Hep Cat“ a „Fax Me“ sa za posledných 20 rokov objavili len na uhryznutie sladkého prachu. Súčasné misie odrážajú jazyk populárnej kultúry a internetového žargónu: „You Rock“, „Text Me“, „Me & U.“
Minulý rok si spoločnosť Necco prvýkrát vyžiadala návrhy priamo od verejnosti na špeciálnej webovej stránke. Dostala viac ako 10 000 podaní a najpopulárnejší bol marketingový tím spoločnosti. „Tweet Me“, „Text Me“ a „Love Bug“ boli prvé tri. V minulosti boli motty spojené s témami, ako sú počasie („Heat Wave“, „Chill Out“ a „Cloud 9“) a domáce zvieratá („UR a Tiger“, „Go Fish“ a „Love Bird“)., K dispozícii sú aj španielske verzie („ Te Amo “ a „ Mi Novia “). Pred niekoľkými rokmi začala spoločnosť Necco vyrábať odtlačky pre fanúšikov populárnej upírskej románovej série Twilight : „Bite Me“, „Dazzle“ a „Live 4 Ever“.
Spoločnosť sa tiež pohrávala s príchuťou miláčikov. Marketingový prieskum ukázal, že deti uprednostňujú odvážnejšie chute a farby. Von vyšiel banán, čerešňa a zima a prišli svetloružové maliny, citróny a zelené jablko. To spôsobilo trochu odporu od sentimentálnych detských boomuov, ktorí chceli späť svoje staré cukrovinky. Spoločnosť bola zaplavená hovormi, listami a e-mailom, ktoré sa sťažovali na zmenu. Stránky Facebooku boli vytvorené s cieľom šíriť slovo a fanúšikovia sa na blogoch chvastali o nových cukrovinkách: „jedovatý“, „jachta“, chutiť ako „aspirín“.
Odpoveď bola podobná, ale nie úplne rovnaká, ako pobúrenie nad New Coke v polovici 80. rokov - koniec koncov, tvrdé pochúťky neboli nikdy o chuti, ktorá pre mňa bola vždy trochu krieda. Základný recept Sweethearts pozostáva z kukuričného sirupu, cukru, želatíny a potravinárskeho farbiva zmiešaného do gule podobnej hre Play-Doh pred tým, ako sa zvinie na plocho na tlač a rezanie.
V snahe upokojiť kritikov sa Necco vrátil do svojej testovacej kuchyne včas na tohtoročný Valentín a upravil svoj vzorec. Táto šarža bude trochu mäkšia a sýtejšia, hovorí Jeff Green, viceprezident spoločnosti pre výskum a vývoj. „Chuť sme trochu zmiernili; táto zmena bola veľmi jemná. “Či už to bude stačiť na to, aby mohli vidieť fanúšikovia zomrieť.
Čo sa týka tohtoročných mottov, s 10 000 návrhmi si spoločnosť musela vyberať a vrátiť sa k používaniu tém. „Väčšina z nich sa týka hnutia, “ hovorí Scott. Takže tento deň svätého Valentína očakáva, že uvidíte „Move it“, „Rock On“ a „Go, Go, Go“.
Nie najromantickejšie, ale naysayers by sa malo uľaviť, že výrobca cukroviniek nepretržite spája občasné návrhy spotrebiteľov na „rozpadajúce sa srdcia“. Niektoré z odmietnutí: „Získajte predbežné oznámenie“ a „zavolajte môjho právnika“.
