Prvýkrát som videl Polaroid SX-70 - jednokrokovú okamžitú kameru, ktorú predstavil v roku 1972 spoluzakladateľ spoločnosti Dr. Edwin Land - na jar 1973, keď fotograf Richard Avedon navštívil moju manželku a mňa na malom gréčtine ostrov, kde sme žili. Avedon bol jedným z mnohých umelcov, fotografov a celebrít, ktorým Polaroid poskytoval fotoaparáty a filmy, vrátane Ansel Adams, Walker Evans a Walter Cronkite. Keď sedel na obede, Avedon urobil snímku a so zábavným domom sa pred kamerou vynoril prázdny štvorec, ktorý sa pred našimi očami rozvinul. Keby sa objavil sám Prospero, ktorý má čarovnú prútik, nemohol spôsobiť väčšie prekvapenie. Podľa zakladajúceho editora časopisu American Fotograf Sean Callahan SX-70 predstavuje „najsofistikovanejší a najinovatívnejší spotrebiteľský produkt svojej doby.“
Súvisiaci obsah
- Toto sa stane, keď vložíte okamžitý film do mikrovlnnej rúry
- Sedem slávnych fotografov, ktorí použili polaroidy
Genéza mašinérie zázrakov, príbeh hovorí, spočívala v tom, že Landova mladá dcéra sa pýtala, prečo nemohla vidieť fotografie z dovolenky, ktoré jej otec robil „práve teraz“. Polaroid bol už úspešnou optickou spoločnosťou; v roku 1947 Land a jeho inžinieri začali vyrábať fotoaparáty s použitím kôry a vývoja filmu, najprv čiernobieleho, potom farebného. Sam Liggero, chemik, ktorý strávil niekoľko desaťročí vývojom produktu v spoločnosti Polaroid, mi nedávno povedal, že Land už dlho predstavoval kameru typu SX-70, ktorá zahŕňa samostatný, jednostupňový proces bez rozruchu a neporiadku. Liggero popisuje krajinu ako niekoho, kto „by mohol nahliadnuť do budúcnosti a výrečne popísať priesečník vedy, technológie a estetiky“.
Táto križovatka stelesňovala model SX-70, z ktorého jeden je súčasťou holdingov Smithsonian Cooper-Hewitt, Národného múzea dizajnu v New Yorku. Dokumentárny film o zariadení, ktorý pre Polaroid vyrobili dizajnéri Charles a Ray Eames, nazval fotoaparát „systémom noviniek“. Aby pomohla formovať jeho podobu, najala Land Henry Dreyfuss, priemyselný dizajnér zodpovedný za také rozmanité výrobky, ako je klasický Bell. Systémové telefónne čísla série „500“ a traktory John Deere. Neotvorený, SX-70 bol kompaktný a elegantný. Ťahom nahor hľadáčik pripravil fotoaparát na akciu. Interne bol SX-70 zázrakom fyziky, optiky a elektroniky, ktorý obsahoval 200 tranzistorov a komplex pohyblivých zrkadiel, svetelných senzorov, ozubených kolies a solenoidov. Film bol vrstveným sendvičom chemikálií, ktorý zasvätenci Polaroidu nazvali „goo“. Umelci ako Lucas Samaras dokázali manipuláciu s emulziou vyvolať impozantné efekty.
Land, ktorý vypadol z Harvardu („Doctor“ bol čestný), považoval SX-70 za ideálny spôsob odstránenia „bariér medzi fotografom a jeho predmetom“, ako to uvádza film Eames. Vynálezca so stovkami patentov považoval kameru za najvýznamnejší produkt, ktorý spoločnosť uviedla na trh. Eelco Wolf, medzinárodný komunikačný manažér pre firmu v čase uvedenia na trh, mi povedal, že SX-70 „skutočne založil Polaroid ako dôveryhodnú spotrebiteľskú spoločnosť.“ Vydané tesne pred Vianocami v roku 1972 bola kamera veľkou novinkou. Sean Callahan, vtedajší editor fotografií v časopise Life, produkoval sprievodný príbeh, ktorý obsahoval snímky krajiny pomocou modelu SX-70 na fotografovanie detí, ktoré sa hrajú v blízkosti pamätníka Bunker Hill v Bostone.
Pozemok bol obchodníkom s konzervami. Jedného dňa na jar 1972 si Wolf spomenie, že bol pozvaný do Landovej kancelárie. Na stôl položil prototyp SX-70 a vázu s tulipánmi - odroda zvaná Kees Nelis, zvonka červená, žltá vnútri. Land oznámil, že potrebuje Wolfa, aby si na nadchádzajúce zhromaždenie akcionárov objednal 10 000 rovnakých tulipánov, na ktorých by boli k dispozícii fotoaparáty pre oznam o začatí. "Bolo to krátko pred Veľkou nocou, " spomína Wolf. "Nebol tam taký tulipán." V Holandsku našiel pestovateľa, ktorého pole kvetov Keesa Nelisa stále nebolo predaných. Letecké spoločnosti KLM dodali tisíce tulipánov; akcionári, ktorým boli vydané SX-70, aby strieľali na svoje stolné kytice, boli náležite ohromení. Samozrejme, existovala metóda pre Landovu monománii. Film ešte nebol zdokonalený: Dve farby, ktoré ho najlepšie využili, boli červená a žltá.
Digitálnu fotografiu dnes prešiel geniálny model SX-70. Polaroid vyrábal fotoaparáty založené na SX-70 až do prvého bankrotu spoločnosti v roku 2001. V súčasnosti firma, rekonštituovaná a zmenšená, predáva okamžitú analógovú kameru, v niektorých ohľadoch nevlastný syn SX-70.
Zem, ktorá zomrela v roku 1991, bola samotným modelom inšpirovaného podnikateľa, schopného premeniť predstavivosť na revolučnú realitu. "Vášeň pre Polaroid v tých dňoch, " spomína Liggero, "tam sa nič také nestalo."
Owen Edwards je autorom knihy Elegant Solutions .
