Rozdiel medzi útržkom a obmedzeným úsmevom súvisí s emocionálnou bolesťou a nie je dobré byť ani jedným z nakupujúcich, hovorí profesorka marketingu University of Michigan Scott Rick, ktorá sa minulý týždeň zúčastnila webcastu National Science Foundation.
Všetko to súvisí s tým, čo Rick nazýva „bolesť platenia“, a táto úzkosť sa registruje v štúdiách fMRI o mozgovej aktivite. Tesné brady pociťujú veľa bolesti a nakoniec míňajú menej, ako by mohli chcieť, nakupujú menej kvalitné predmety alebo sa oddávajú. Výkyvy sa však necítia dosť úzkosti a nakoniec míňajú viac, ako plánovali a niekedy aj viac, ako by mali.
„Obidve sú zlé správy, “ hovorí Rick. Nie sú spokojní so svojimi výdavkovými návykami a nešťastnejšími ako to, čo nazýva „nekonfliktní spotrebitelia“, väčšina z nás, ktorí spadajú do stredu rozsahu výdavkov / obmedzených výdavkov. (Tightwads sú však finančne najzdravšie.) Rick tvrdí, že je lepšie byť skromným človekom a kultivovať sporenie.
Príďte Čierny piatok, míňania a stúpenci sa budú správať trochu inak - útržky sa s väčšou pravdepodobnosťou zladia s tými bláznivými predajmi v 3 ráno - ale míňanie peňazí za dary má tendenciu odvádzať časť neochoty utratiť utrácať. „Potreba nákupu darčekov a udržiavanie vzťahov takmer spôsobuje tieto pocity, túto bolesť zaplatenia, priepasť, “ hovorí Rick. Ak to chce babička, hovorí to do košíka.
A hoci existuje len málo dôkazov o tom, že by výdavok na trávnik alebo strohý trávnik mohol zmeniť svoje spôsoby - Rick, odpočítavač na trávniku, hovorí, že dokonca ani celý jeho výskum nemal veľa vplyv na jeho stravovacie návyky - existuje niekoľko vecí, ktoré títo jednotlivci môžu využiť tým, že využijú cestu naše mozgy premýšľajú o peniazoch a výdavkoch. Pretože ľudia majú tendenciu sa zdráhať rozdeľovať veľké účty, mali by malé nosiče niesť malé a míňať stovky dolárových bankoviek. A keďže míňame viac, keď je na úver, mali by tesné weby používať svoje karty častejšie, zatiaľ čo by ich mali nechať doma.
