Pokiaľ ide o to, ako sa ľudia cítia v súvislosti s farbou, existuje len málo univerzálnych právd.
Súvisiaci obsah
- Opýtajte sa Smithsoniana: Čo je to vietor?
- Opýtajte sa Smithsoniana: Prečo kýchame?
- Opýtajte sa Smithsoniana: Ako pavúky vytvárajú svoje weby?
- Opýtajte sa Smithsoniana: Čo je to pih?
Tu je jedna: „Medzi kultúrami je najobľúbenejšou farbou veľmi nasýtená modrá, “ hovorí Steve Palmer, emeritný profesor na Kalifornskej univerzite v Berkeley. Táto farba je obľúbená, pretože je spojená s vecami, ktoré sú takmer všetky dobré - hlboké, čisté jazero, jasná obloha alebo krásny zafírový drahokam.
V opačnom prípade sú preferencie určitých farieb alebo ich spájanie s určitými náladami alebo emóciami alebo hodnotami vysoko individuálne a subjektívne - a sú silne ovplyvňované kultúrou a osobnými skúsenosťami, hovorí Palmer, odborník na vizuálne vnímanie a preferencie farieb.
Ľudia všetkých vekových skupín a kultúr majú farebné preferencie. Otázka znie, prečo tieto preferencie existujú a ako sa tam dostali?
Uprednostňovanie niektorých farieb môže byť vrodené - nie presne zapojené do DNA, ale v minimálnej forme. V priebehu času však ľudia menia svoje preferencie a dobré alebo zlé veci, ktoré spájajú s týmito farbami.
Napríklad Palmer a jeho kolegovia zistili, že keď dospelí mali sériu farieb, páčilo sa im zeleno-hnedé sfarbenie, ktoré nazval „štastným pooom“, pretože to spájali so zlými vecami: výkaly, snotami a hnilobou vegetáciou. V tej istej štúdii sa však bábätkám zvedavo páčilo to najlepšie odtiene.
V štúdii študentov z Berkeley a Stanfordu z roku 2011 - archívne univerzity - mali študenti Berkeley pozitívne asociácie s modrými a zlatými školami, ale negatívne asociácie s „Stanfordskými“ červenými a bielymi. Opak bol pravdou pre študentov zo Stanfordu, ktorí mali silnú nechuť k modrej a zlatej Berkeley, ale láske k červenej a bielej škole.
"Nemyslím si, že také rozdiely sú vrodené, " hovorí Palmer. "Zdá sa nám, že čoraz jasnejšie sú farebné preferencie ľudí prispôsobivé a menia sa v priebehu párnych hodín alebo dní, " hovorí.
Ľudia majú radi farby, ktoré spájajú s predmetmi, ktoré milujú alebo ktoré považujú za dobré veci - majú radi červenú, pretože je to farba jahôd alebo čerešní alebo červených pier. A to môže ovplyvniť náladu človeka alebo jeho činy - pokiaľ ide o výber sveteru, aké jedlo jesť alebo aký produkt kúpiť.
Palmer zistil, že keď sú ľuďom prezentované odpudivé predmety vo farbe, ktorá sa im predtým páčila - povedzme červené, výtokové oko namiesto zrelej čerešne - majú zníženú preferenciu pre predtým obľúbenú farbu.
O červene sa stále hovorí, pretože je pripútaný k toľkým emóciám. Je to farba krvi a často sa používa na vyjadrenie hnevu, romantiky alebo nebezpečenstva, hovorí Palmer.
Charles Spence, profesor experimentálnej psychológie na Oxfordskej univerzite, zistil, že červená je spojená so sladkosťou natoľko, že účastníci jedného z jeho štúdií si mysleli, že slaná popcorn chutná sladko, pretože sa podávala v červenej miske.
Coca-Cola a ďalšie spoločnosti zaoberajúce sa výrobou potravín a nápojov zapojili spoločnosť Spence, aby im pomohla presnejšie poznať - a ovplyvniť - svojich spotrebiteľov.
Avšak zistenia Spence nemusia obstáť v každej kultúre. Výskum a pozorovania z celého sveta dokumentujú rozdiely v preferenciách a vnemoch medzi rôznymi kultúrami.
Palmer nedávno dokončil štúdiu - zatiaľ neuverejnenú -, ktorá zistila významný rozdiel vo farebných preferenciách medzi americkými a čínskymi účastníkmi. Všetci boli požiadaní, aby napísali konkrétne objekty a symboly alebo abstraktné koncepty spojené s konkrétnymi farbami, a potom sa opýtali, do akej miery sa im konkrétne objekty a koncepty alebo symboly páčili. Objekty boli ťažiskom farebných preferencií pre Američanov, zatiaľ čo koncepty a symboly boli pre čínskych účastníkov dôležitejšie.
„Je veľmi nepravdepodobné, že by ste to mohli vysvetliť pomocou DNA alebo genetiky, pretože základná biologická základňa, na ktorej je založené základné farebné videnie, je rovnaká pre všetkých ľudí s normálnym farebným videním, “ hovorí Palmer.
Potom sú tu aj poradcovia v oblasti farieb, ktorí pomáhajú spoločnostiam poskytovať poradenstvo v oblasti balenia a log, kancelárie, ako zvýšiť produktivitu alebo vytvoriť oblasti oddychu, a majitelia domov, ako prispôsobiť každú miestnosť. Zatiaľ čo niektorí tvrdia, že určité farby hovoria o určitých vlastnostiach - povedzme, fialové s tvorivosťou - Palmer tvrdí, že nebolo veľa štúdií, ktoré by podporovali tieto tvrdenia.
„Myslím si, že to veľa dokážu, len na základe svojich vlastných intuícií, “ hovorí. „To neznamená, že je to zlé, “ hovorí a poznamenáva, že by mohli existovať hodnoverné dôvody, prečo by niektoré farby mohli stimulovať kreativitu alebo podporovať spánok alebo pokoj, hovorí.
Palmer hovorí, že je dôležité neustále študovať preferencie farieb, pretože poskytuje významné poznatky o ľudskej prirodzenosti. „Ak chceme pochopiť, prečo ľudia robia veci, ktoré robia, “ hovorí, vedci musia vedieť, čo riadi ich výber, „a to zahŕňa aj estetické rozhodnutia, ako sú preferencie farieb.“
Ste na rade, aby ste sa opýtali Smithsoniana
