Ročník Pabst Blue Ribbon reklama z polovice 50. rokov.
"Choď mi modrú stuhu." Musel som počuť, ako dedo tieto slová vyslovil stokrát, keď sme spolu sedeli pri rybárčení z nášho malého prístaviska. Ešte predtým, ako som si mohol prečítať, som vedel, ktoré pivo si ho vezmem - ten, ktorý má na stole plechovku s prvou stuhou. Samozrejme som si to neuvedomil ako dieťa, ale také ľahké uznanie bolo dôkazom sily brandingu.
Pivo Pabst Blue Ribbon - PBR pre svojich priateľov - sa dnes dá najznámejšie ako preferované pivo starých stredozápadných rybárov a bedier bedier, ale táto okamžite rozpoznateľná stuha je viac ako len symbol alebo marketingová trik. Pabst v skutočnosti urobil , vyhrať cenu prvého paláca na jednej z najslávnejších udalostí americkej histórie. Rok bol 1893 (v čase, keď všetci vyzeral ako bedrový svalnatý bedro). V Chicagu, Illinois, najväčší americkí architekti a projektanti vytvorili výstavisko na rozdiel od všetkých ostatných svetov, ktoré kedy videli, utopického bieleho mesta.
Biele mesto kolumbijskej expozície z roku 1893 v Chicagu.
Svetová kolumbijská výstava, tiež známa ako svetový veľtrh v Chicagu, bola zvolaná na oslavu 400. výročia príchodu Christophera Columbusa do Ameriky. V Amerike to bol kľúčový moment pre dizajn a vynález. Výrobky ako Juicy Fruit, Crackerjack a Shredded Wheat boli prvýkrát predstavené pre verejnosť. Ruské kolo debutovalo veľkým debutom, presvetľovalo Eiffelovu vežu a dokazovalo, že americké inžinierstvo a predstavivosť nie sú nijako obmedzené. Westinghouse elektrifikoval výstavisko elektrinou so striedavým prúdom, čím sa stanovil štandard pre národ. Nikola Tesla ohromil návštevníkov streľbou z jeho rúk, Thomas Edison ich nadchol pohyblivými obrázkami Kinetoscope a bývalý kapitán parníka Frederick Pabst ich opil o to najlepšie zatracené pivo, aké kedy ochutnali.
Pabst's Best Select - PBS svojim priateľom, pravdepodobne - získal najvyššiu cenu piva na výstave 1893. Predtým pivo získalo mnoho ďalších ocenení na mnohých ďalších veľtrhoch - v skutočnosti toľko, že kapitán Pabst už začal viazať hodvábne stuhy okolo každej fľaše. Bolo to v čase, keď bolo pravdepodobné, že fľaše na pivo budú vyrazené ako označené a pásky boli pravdepodobne pridané za vysokú cenu pre spoločnosť Pabst. Pabstovo vystavenie hrdosti však bolo aj prejavom dôvtipného marketingu, keď si patróni začali pýtať svojich barmanov na pivo s modrou stuhou. Vyznamenanie výstavy však prinieslo ďalší dovoz. Modrá stuha z roku 1893 bola Modrá stuha.
Čoskoro po veľtrhu bola skratka formalizovaná a Pabst's Best Select bol oficiálne zmenený na „Pabst Blue Ribbon“. S rastúcou výrobou sa zvyšovala aj potreba modrej hodvábnej stuhy. Na prelome storočia prešiel Pabst viac ako milión stôp stuhy ročne a zastavil sa až vtedy, keď 1. svetová vojna spôsobila nedostatok hodvábu. Kultová modrá stuha sa nestane trvalou súčasťou štítku až do konca zákazu v 30. rokoch 20. storočia, keď sa objavila pri novej high-tech metóde distribúcie spoločnosti Pabst, „plechovka“ - ale až po rozsiahlom testovaní sa dokázalo, že pivo môže by dobehli. Kým Pabst bol ochotný riskovať predaj svojho „Exportného piva“ v plechovkách, nechcel riskovať, že bude predávať svoju vlajkovú loď so svojou vzácnou modrou stuhou na etikete, kým nebude osvedčeným víťazom. Plechovky a ich tlačené grafické stuhy boli, samozrejme, obrovským úspechom a do 50. rokov 20. storočia boli hodvábne stuhy úplne nahradené štítkami s modrou stuhou. Modrá stuha spoločnosti Pabst však pre ich značku zostala rozhodujúcou a mala by sa stať stredobodom ich reklamnej kampane a určujúcim prvkom ľahko identifikovateľného štítku, ktorý by zabezpečil, aby generácie detí na celom svete vedeli, ktoré pivo si vezmú svojich dedkov.
