Tento rok bude viac ako 30 miliónov ľudí sledovať Oscary a väčšina z nich sa v určitom okamihu nudí.
Dokonca aj pred slávnostným obradom trvajúcim tri hodiny sa považovalo za nudné. "Určite by bol nejaký materiál vhodnejší než nekonečný zoznam ocenení, " sťažoval sa jeden kritik New York Times v roku 1960.
Pred ocenením NBC v tom roku experimentovala s niečím novým a odvysielala svoj prvý ukážku módnych kokteilov, ktorú usporiadala kostýmná návrhárka Edith Head. Vzdelávanie domácností o trendoch a ukazujúcich šatách zblízka, vysielanie bolo skorým náznakom juggernaut, že by sa stala móda červeného koberca.
V týchto dňoch, E! venuje Oscarom 9 hodín pokrytia, väčšinou červenému kobercu. Overkill, určite, ale Oscar šaty nie sú zbytočné. Môžu skákať od kariéry dizajnérov a rozmazať kariéru hviezd. Ich memy prenasledujú internet celé roky. Inšpirujú nespočetné knock-offy, pomáhajú tínedžerom vyzerať čo najlepšie na plese a odsudzujú družičky k nešťastným odtieňom pomaranča.
Ktoré šaty v 87-ročnej histórii obradu boli najvplyvnejšie? Neexistuje žiadna ľahká odpoveď, ale kopanie jedného osvetľuje niekoľko fascinujúcich príbehov o ekonomike tvorby Hollywoodu. Z textílií vynikajú tri odevy - šaty čipky Audrey Hepburnovej v roku 1954, nohavičky Barbra Streisand v roku 1969 a spodná bielizeň Nicole Kidmanovej v roku 1997.
Začnime kontroverzným. Kaderník Streisandu jej odporučil, aby na sebe nemala trblietavé nohavice a top s veľkým čiernym lukom na krku. Streisand bol však známy ako funky komoda a neprevzal radu. Vzhľad - zmena oproti klasickému večernému oblečeniu, ktoré väčšina účastníkov obliekala - niektorí nazývali „ponižujúcimi“ a iní „monumentálnym pozdravom pre zlý vkus“, píše Bronwyn Cosgrave vo svojej histórii oscarovej módy Vyrobené pre seba. Keď Streisand kráčala na pódiu, aby vyzdvihla svoju cenu - najlepšiu herečku pre Funny Girl - oblečenie sa stalo prvým televíznym módnym šoférom Oscarov. "Jej zadky na lícach boli úplne prepustené kvôli silnému oslneniu 153 horúcich, žiarivých kleigových svetiel v hľadisku, " píše Cosgrave . „STREISAND NUDE“, prečítajte si jeden nadpis.
Tuposť je preč! Zatiaľ čo Streisand nemyslel, že textília je tak číra, mala v úmysle riskovať. Týmto spôsobom vytvorila scénu pre Oscary ako miesto, kde by celebrity mohli priťahovať pozornosť a odlíšiť sa. Boli by bez trblietavej nohavíc Cherov Vegas, mohawk, kapucňa / nohavice / šaty od Whoopi Goldberga alebo Björkova labuť? Možno, ale vždy je ťažšie byť na prvom mieste.
Šaty Audrey Hepburn z roku 1954 vytvárali vlny z rôznych dôvodov. Ak Streisand vytvoril tradíciu excentricity Oscara, Hepburn sa obrátil na Oscara. Čipky, čipky, plná sukňa a jemný opasok jej šaty boli v televízii oveľa zábavnejšie ako herečka, ktorá ich nosila. Pomohli však aj cementom Oscar ako marketingovej príležitosti pre dizajnérov.
Podľa spoločnosti Cosgrave sa Hepburn prvýkrát stretla s návrhárom odevov Hubertom de Givenchy v roku 1953, keď sa objavila v jeho parížskom salóne, kde nakupovala kostýmy pre Sabrinu. Šaty, ktoré mala na sebe nasledujúci rok, keď získala Oscara za najlepšiu herečku v rímskych sviatkoch, boli prekliatím vrcholom toho, čo by ľudia videli v Sabrine, keď o niekoľko mesiacov neskôr zasiahla divadlá. Jej výstroj zdieľal rovnaké vysoké „člnkové“ krky a holé ramená, ktoré Hepburn považovala za lichotivé. Akonáhle vyšla Sabrina, každý chcel tie kultové šaty na krku lode a Givenchy rebrandoval štýl: „Pomenoval som ho 'décolleté Sabrina' ', “ povedal o rokoch neskôr Vanity Fair . (Štúdiová kostýmná dizajnérka Edith Head, nespokojná s účasťou Givenchyho od začiatku, vždy tvrdila, že návrhy Sabriny boli jej.)
Vzťahy Hepburn a Givenchy - za ktoré herečka nedostala inú kompenzáciu ako bezplatné oblečenie - trvali desaťročia a mali výrazný vplyv na podnikanie dizajnéra. V dnešnej dobe sa za takéto usporiadanie platia herečky: Jennifer Lawrence údajne dostala za tri roky Diorinu tvár 15 miliónov dolárov, čo zahŕňa pózovanie v reklamách spoločnosti a nosenie jej plášťov na červenom koberci. Anne Hathaway údajne získala 750 000 dolárov od spoločnosti Tiffany & Co., keď nosila svoje šperky.
Dizajnéri nezverejňujú, ako dobre sa tieto investície vyplácajú, ale skutočnosť, že ich aj naďalej donúti hovoriť za seba. „Kate [Winslet], ktorá mala moje červené šaty na Oskaroch minulý rok, bola pre obchod neuveriteľná, “ povedal Ben de Lisi Vogue v roku 2003. „ A teraz, vždy keď o nej niekto píše, používa ju v šatách a tak to proste pokračuje ďalej a ďalej. “
Keď mala Nicole Kidman v roku 1997 na Oscaroch šaty pre Johna Galliana, novo vymenovaného v Dior, od módy po meno domácnosti. Šaty mali vplyv aj iným spôsobom: inšpirovali knock-off. Vyšívané hodvábne hodvábne vlákno so štrbinou na boku lemovanou surrealistickým norkom bolo „prvými opravdovými odevmi na červenom koberci, “ Melissa Riversová, ktorá tento rok podujala podujatie pre E! so svojou matkou, Joan, to povedala Vanity Fair . Ale Alan B. Schwartz, dizajnér línie formalwear ABS, vytvoril v Macy's verziu 250 dolárov na predaj, ktorá bola súčasťou zbierky, ktorá obsahovala aj verzie plášťov Courtney Love a Susan Sarandon. Ako uviedlo Daily Wear Daily, dámske šaty inšpirované technológiou ABS prišli z hodvábu a norky v octane a umeleckom hodvábi. Na žiadosť Macy's urobil Schwartz dve verzie, jednu v Chartreuse a jednu „mainstreamovú“ farbu, vínovú.
V súčasnosti je online k dispozícii desiatky lacnejších verzií súčasných oscarových šiat, medzi ktoré patrí svetle modrá Prada Lupity Nyong'o, biely Dior Charlize Theron a Giambattista Valli Emma Stone. Celkovo sú však originály menej avantgardné ako v 90. rokoch. Možno je to preto, že ich pozorne sledujeme. Merle Ginsbergová z Hollywoodu, reportérka Oscara, módna kritika v 90. a 100. rokoch, konkrétne kritika Joan a Melissa Rivers, zmenila „masu“ červeného koberca. Keď to Joan Rivers videla, poznamenala: „Nenávidím tú farbu!“ A vydala zvuk Kidlingovým smerom.
V súčasnosti majú herečky tendenciu mať tímy stylistov, ktorí majú zručnosti v predchádzaní takýmto scenárom. Výsledkom je, že vyzerajú dosť monotónne. "Pätnáste šaty Versace sa už necítia zvláštne - aj keď sa to zdá byť obzvlášť pekné, " poznamenal Robin Givhan vo Washingtone Post . Oscarové šaty nás ovplyvňujú, ale opäť ich tiež ovplyvňujeme.
